田間地頭里架起直播間，農(nóng)民變身“網(wǎng)紅”博主推銷(xiāo)土特產(chǎn)；一鍵下單購(gòu)買(mǎi)，農(nóng)產(chǎn)品“入網(wǎng)”銷(xiāo)往千家萬(wàn)戶……當(dāng)前，在各大短視頻平臺(tái)上，涌現(xiàn)出不少展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活、帶火家鄉(xiāng)特產(chǎn)的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，引發(fā)海外媒體熱議。

　　中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)到9759.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.5%，其中農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)到了2506.7億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到了11%。

　　“三農(nóng)”博主越來(lái)越多

　　“在鏡頭前，芳姐一邊揉粉團(tuán)一邊解說(shuō)，展示中國(guó)南方農(nóng)村常見(jiàn)食品‘紅糖糍粑’的制作過(guò)程。她講話帶著濃重的口音，身后的磚砌土灶燒著柴火，大鐵鍋熱氣騰騰，看起來(lái)質(zhì)樸無(wú)華?！苯?，新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道了一位中國(guó)農(nóng)村婦女玩轉(zhuǎn)短視頻的故事。報(bào)道的主角——芳姐，今年56歲，她在數(shù)周前經(jīng)歷了人生第一次直播。

　　“近幾年，像芳姐這樣活躍在短視頻平臺(tái)‘三農(nóng)’領(lǐng)域的博主，在中國(guó)越來(lái)越多。”《聯(lián)合早報(bào)》稱，他們用樸素的鏡頭記錄生活，展現(xiàn)大江南北的鄉(xiāng)村場(chǎng)景與風(fēng)土人情，并在自媒體賽道上“分一杯羹”。在視頻平臺(tái)粉絲增量普遍放緩的背景下，“三農(nóng)”領(lǐng)域的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅博主依然頻頻出現(xiàn)，不斷形成示范效應(yīng)。

　　近年來(lái)，隨著中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多海外媒體將目光投向中國(guó)農(nóng)村。

　　美國(guó)《時(shí)代》周刊曾報(bào)道中國(guó)川西藏族姑娘格魯·卓瑪?shù)墓适?。她每天除了去山里采摘松茸等野生真菌，還在直播平臺(tái)上與粉絲分享當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、飲食特色等。隨著直播間的粉絲越來(lái)越多，卓瑪收到的訂單也一天比一天多。于是，她與當(dāng)?shù)卮迕窠⒘撕献魃?，再借助直播平臺(tái)，幫助村民們將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。

　　“這是一個(gè)成功的脫貧故事，現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如網(wǎng)絡(luò)直播，能夠有效地幫助中國(guó)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的人們擺脫貧窮，創(chuàng)造收益。”《時(shí)代》周刊的報(bào)道評(píng)論稱。

　　瑞士世界經(jīng)濟(jì)論壇網(wǎng)站一篇題為《數(shù)字化的中國(guó)農(nóng)民如何創(chuàng)造后疫情時(shí)代的未來(lái)》的文章稱，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)已對(duì)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響——更多中國(guó)農(nóng)民正成為電商創(chuàng)業(yè)者，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)為農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了更多數(shù)字工具。新冠肺炎疫情期間，中國(guó)的小商家紛紛涌向視頻流媒體，以提振銷(xiāo)售。數(shù)字技術(shù)正在改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式，中國(guó)農(nóng)民能借助社交電商平臺(tái)，獲取用戶興趣和需求，并隨之調(diào)整他們的生產(chǎn)和銷(xiāo)售計(jì)劃。

　　國(guó)家政策大力支持

　　中國(guó)商務(wù)部多部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》指出，到2025年，電子商務(wù)與一、二、三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的重要力量。2022年中央一號(hào)文件提出，實(shí)施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)鄉(xiāng)村。一系列利好政策出臺(tái)，為中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展注入動(dòng)力。

　　在《聯(lián)合早報(bào)》看來(lái)，中國(guó)“三農(nóng)”類(lèi)自媒體持續(xù)火爆，背后是國(guó)家政策的支持。中國(guó)正積極推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，以“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。該報(bào)指出，中國(guó)“十四五”規(guī)劃綱要已提出要加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，構(gòu)建面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村的綜合信息服務(wù)體系，建立涉農(nóng)信息普惠服務(wù)機(jī)制，推動(dòng)鄉(xiāng)村管理服務(wù)數(shù)字化。在國(guó)家政策的鼓勵(lì)扶持下，未來(lái)入局“三農(nóng)”短視頻的農(nóng)村創(chuàng)作者預(yù)計(jì)將越來(lái)越多。

　　瑞士世界經(jīng)濟(jì)論壇網(wǎng)站指出，早在2020年初，中國(guó)政府就宣布國(guó)家“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點(diǎn)計(jì)劃，這是中國(guó)邁向“數(shù)字中國(guó)”的重要努力。對(duì)世界縮小數(shù)字鴻溝而言，中國(guó)的“數(shù)字鄉(xiāng)村”試點(diǎn)具有寶貴的參考意義。

　　“過(guò)去20年來(lái)，中國(guó)推出了一系列促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的計(jì)劃，其中之一就是在農(nóng)村推廣電子商務(wù)?！倍硇律绲膱?bào)道稱，近年來(lái)，中國(guó)一直在積極升級(jí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，幫助農(nóng)民與時(shí)俱進(jìn)?！笆濉逼陂g，電商在中國(guó)農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。“十四五”規(guī)劃綱要中，電商在農(nóng)村的普及度預(yù)計(jì)將進(jìn)一步提高，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、提振內(nèi)需，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化作出貢獻(xiàn)。

　　電商平臺(tái)提供舞臺(tái)

　　“鄉(xiāng)村題材的內(nèi)容輸出與變現(xiàn)也獲得短視頻平臺(tái)的更多流量支持?！薄堵?lián)合早報(bào)》稱，早在數(shù)年前，抖音、快手等中國(guó)短視頻平臺(tái)便開(kāi)始了對(duì)“三農(nóng)”創(chuàng)作者的扶持計(jì)劃。今年8月，抖音首屆鄉(xiāng)村守護(hù)人大會(huì)上公布的信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)公益推出鄉(xiāng)村守護(hù)人計(jì)劃一年以來(lái)，已吸引超過(guò)1.1萬(wàn)名創(chuàng)作者報(bào)名參加，涉及超過(guò)6000個(gè)鄉(xiāng)村，帶動(dòng)鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超1800萬(wàn)單。短視頻平臺(tái)快手也推出“三農(nóng)快成長(zhǎng)計(jì)劃”“秋實(shí)計(jì)劃”“耕耘計(jì)劃”等。

　　“在此次疫情中，中國(guó)的電商巨頭們看到了商機(jī)——農(nóng)民迫切希望嘗試新的銷(xiāo)售渠道，消費(fèi)者更青睞在線購(gòu)物。如果這些電商公司能夠幫助農(nóng)民擺脫困境，那么一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)就將應(yīng)運(yùn)而生。”《麻省理工科技評(píng)論》的一篇文章稱，新冠肺炎疫情發(fā)生后，京東、阿里巴巴等中國(guó)電商巨頭都迅速推出了農(nóng)村直播計(jì)劃，幫助農(nóng)民和商家快速建立起網(wǎng)店，并向他們展示如何設(shè)計(jì)他們的直播內(nèi)容。此外，電商公司還利用它們的物流網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品直接從農(nóng)場(chǎng)運(yùn)往消費(fèi)者家中。這不僅幫助農(nóng)戶擺脫了危機(jī)，也創(chuàng)造出了新的業(yè)務(wù)模式。

　　西班牙《國(guó)家報(bào)》網(wǎng)站的文章稱，中國(guó)鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)還包括促進(jìn)農(nóng)村增收和消費(fèi)，中國(guó)各大科技公司積極參與這一戰(zhàn)略。京東提供了一項(xiàng)服務(wù)，讓消費(fèi)者可以購(gòu)買(mǎi)還未從地里采摘的新鮮蔬菜。據(jù)介紹，消費(fèi)者通過(guò)數(shù)字平臺(tái)完成交易后，農(nóng)民從田間采摘訂單農(nóng)產(chǎn)品，4個(gè)小時(shí)之內(nèi)就可以運(yùn)達(dá)交貨點(diǎn)，有助于減少存儲(chǔ)成本和浪費(fèi)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民和消費(fèi)者的雙贏。

　　彭博社的報(bào)道注意到，中國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部曾發(fā)布指導(dǎo)意見(jiàn)，呼吁增加私人投資發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，將物聯(lián)網(wǎng)、5G和區(qū)塊鏈等技術(shù)引入“數(shù)字鄉(xiāng)村”。農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖科學(xué)與人工智能、量子計(jì)算等共同被列為中國(guó)未來(lái)五年的科技創(chuàng)新重點(diǎn)。報(bào)道稱，中國(guó)科技巨頭積極參與共建“數(shù)字鄉(xiāng)村”，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品需求的激增、中國(guó)力促糧食供應(yīng)自給自足，為科技公司參與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供了雙重動(dòng)力。