習(xí)近平總書記指出：“生態(tài)文明建設(shè)同每個人息息相關(guān)，每個人都應(yīng)該做踐行者、推動者。要加強(qiáng)生態(tài)文明宣傳教育，強(qiáng)化公民環(huán)境意識，推動形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，形成全社會共同參與的良好風(fēng)尚。”今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代環(huán)境治理體系的指導(dǎo)意見》，要求“引導(dǎo)公民自覺履行環(huán)境保護(hù)責(zé)任，逐步轉(zhuǎn)變落后的生活風(fēng)俗習(xí)慣，積極開展垃圾分類，踐行綠色生活方式，倡導(dǎo)綠色出行、綠色消費”。積極倡導(dǎo)和推廣綠色消費，形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，以綠色消費倒逼綠色生產(chǎn)，從而實現(xiàn)綠色發(fā)展，是建設(shè)生態(tài)文明、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

　　綠色消費也稱可持續(xù)消費，是指既能滿足人們基本需求、提高生活質(zhì)量，又對環(huán)境零損害、低損害的消費行為，是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平和生態(tài)環(huán)境承載能力的一種新型消費方式。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，消費需求持續(xù)增長、消費拉動經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)。同時，一些不理性的消費行為對環(huán)境的負(fù)面影響日益凸顯。比如，過度消費、奢侈浪費等現(xiàn)象依然存在；消費觀念滯后以及產(chǎn)品本身的非綠色非環(huán)保導(dǎo)致的資源浪費、環(huán)境污染問題嚴(yán)重，等等。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，消費總量和消費強(qiáng)度仍將不斷增加。因而，緩解資源環(huán)境壓力、建設(shè)生態(tài)文明呼喚綠色消費。

　　一方面，綠色消費是保護(hù)自然再生能力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。自然界是一個生態(tài)系統(tǒng)，它本身具有自我調(diào)節(jié)自我恢復(fù)的機(jī)能，但前提條件是人類活動必須限定在環(huán)境的承載力范圍內(nèi)。一味過度索取，必然會導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境自我修復(fù)功能的損害，而一旦損害達(dá)到不可逆的程度，生態(tài)系統(tǒng)就會陷入惡性循環(huán)，最終破壞人類可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。在生產(chǎn)—分配—交換—消費鏈條中，生產(chǎn)處于前端，消費處于末端，生產(chǎn)決定消費，生產(chǎn)什么、怎樣生產(chǎn)決定了消費什么、怎樣消費；消費作為生產(chǎn)的最終目的和動力，反過來對生產(chǎn)具有巨大的反作用。綠色消費要求綠色發(fā)展，就是用需求側(cè)倒逼供給側(cè)改革，通過生產(chǎn)環(huán)節(jié)提高資源要素配置效率，在降低成本、降低能耗的同時擴(kuò)大有效供給，從而實現(xiàn)綠色生產(chǎn)和綠色消費相得益彰。因此，只有從根本上改變消費理念，約束消費行為，將環(huán)境壓力傳導(dǎo)到生產(chǎn)端即供給側(cè)，實現(xiàn)最低限度的索取及廢棄物無害化處理，才能保持生態(tài)系統(tǒng)的再生和自我修復(fù)能力，維護(hù)生態(tài)系統(tǒng)平衡，為實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展提供保證。

　　另一方面，綠色消費是踐行生態(tài)道德的必然要求。生態(tài)道德是人們對生態(tài)惡化引發(fā)的生存危機(jī)的積極反應(yīng)，是人類基于自身可持續(xù)發(fā)展要求所作出的理性選擇，它旨在調(diào)節(jié)人與自然的關(guān)系，規(guī)范人的生態(tài)行為，要求人們要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對待生命一樣對待生態(tài)環(huán)境，反對把自然界作為人類的附屬品予取予求、用之棄之。中共中央、國務(wù)院印發(fā)的《新時代公民道德建設(shè)實施綱要》將“積極踐行綠色生產(chǎn)生活方式”納入“推動道德實踐養(yǎng)成”，提出“綠色發(fā)展、生態(tài)道德是現(xiàn)代文明的重要標(biāo)志，是美好生活的基礎(chǔ)、人民群眾的期盼”。倡導(dǎo)和推廣綠色消費，是加強(qiáng)生態(tài)道德建設(shè)的題中應(yīng)有之義。只有認(rèn)識到自然是生命之母，人與自然是生命共同體，進(jìn)而敬畏自然、尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然，反對資源浪費和過度消費，才能走出一條綠色發(fā)展、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。

　　倡導(dǎo)和推廣綠色消費，推動形成綠色發(fā)展方式、生活方式，需要在以下幾個方面作出努力。

　　樹立綠色消費理念。理念是行動的先導(dǎo)。要摒棄消費主義傾向，強(qiáng)化資源稀缺意識和節(jié)約意識，以不對生態(tài)環(huán)境構(gòu)成危害的消費理念指導(dǎo)消費行為，實現(xiàn)從過度消費向適度消費轉(zhuǎn)變，從環(huán)境損害型消費向環(huán)境友好型消費轉(zhuǎn)變，把消費限制在環(huán)境的承受能力之內(nèi)。

　　多措并舉形成綠色生活方式。一是倡導(dǎo)節(jié)約適度、綠色低碳的消費模式，不浪費一滴水、一粒米、一度電、一張紙，在全社會形成“人人講節(jié)約，處處講節(jié)約”的良好風(fēng)尚。二是加強(qiáng)綠色消費宣傳教育，通過廣泛開展環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、低碳、低排主題宣傳，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變舊的生活習(xí)慣，鼓勵人們在滿足基本物質(zhì)需求的同時，自覺抵制消費陋習(xí)。三是養(yǎng)成環(huán)保選購、重復(fù)使用、適度消費、綠色出行的生活習(xí)慣，更多使用節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，減少使用一次性用品，做好垃圾分類和回收，從源頭實現(xiàn)生活垃圾減量。

　　增加綠色產(chǎn)品供給。一方面，政府通過完善產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，提高其市場準(zhǔn)入門檻，在強(qiáng)制對環(huán)境影響大的產(chǎn)品退市的同時，運用稅收減免、補(bǔ)貼、綠色金融等經(jīng)濟(jì)手段扶持綠色產(chǎn)業(yè)；另一方面，作為綠色產(chǎn)品生產(chǎn)者的企業(yè)，加大綠色產(chǎn)品研發(fā)投入，降低綠色產(chǎn)品的實際溢價水平，從而讓消費者買得起用得起綠色產(chǎn)品。

　　建立必要約束機(jī)制。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“推動綠色發(fā)展，建設(shè)生態(tài)文明，重在建章立制”。制定和完善促進(jìn)環(huán)境友好和資源保護(hù)、促進(jìn)綠色生產(chǎn)和綠色消費、反對奢侈和浪費的法律法規(guī)，完善稅收制度，抑制過度消費、奢侈消費。建立綠色消費數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建生態(tài)信用體系，通過信用評級與信息共享促進(jìn)綠色消費激勵機(jī)制的形成。完善綠色消費責(zé)任體系，加大行政執(zhí)法力度，強(qiáng)化行政執(zhí)法的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，從嚴(yán)懲處嚴(yán)重奢侈浪費行為和損害生態(tài)環(huán)境的消費行為。

　　（作者分別系長安大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、北京科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授）