在田野、田埂邊席地而坐，聽低吟淺唱，品炸雞啤酒，享鄉(xiāng)村靜謐……近日，一場特色民謠音樂節(jié)在海南省三亞市中廖村內舉行，來自國內小眾民謠歌手連番登臺獻唱，村野美景與民謠音樂相融，吸引了200多位年輕“樂迷”前來感受鄉(xiāng)村清新、清靜的氛圍。

　　“中廖村一直以山水美景和黎族文化元素吸引了不少國內外游客，但這次來參加音樂節(jié)，對這座村莊的感受卻大有不同。”村里個性十足的民宿、便宜新鮮的農家產品、清爽文藝的氛圍，令三亞市民陳娟十分驚喜。

　　近年來，隨著年輕旅游消費群體興起，個性游、定制游、文藝游等創(chuàng)新旅游產品受到熱捧。眼下，不少海南涉旅商家開始針對年輕游客偏愛人文體驗、自由行、利用碎片化時間旅游等特點，打造新形態(tài)旅游產品，以觀光游、家庭親子游等為主的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游形態(tài)也正發(fā)生著新變化，鄉(xiāng)村游產品逐漸呈現出文藝范、年輕化的新特點。

　　打破鄉(xiāng)村游固有思維 開發(fā)度假型、娛樂型產品

　　去村里玩什么?近年來，隨著海南美麗鄉(xiāng)村項目興起，鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然環(huán)境、獨特的民俗文化、靜謐的田園氛圍，吸引著不少市民游客將短途游、周末游的目的地定于此，其中不乏以家庭為單位的游客。“老年人喜歡安靜舒適的環(huán)境，而村里的瓜果蔬菜、成群的雞鴨牛羊等很適合對孩子進行科普教育，鄉(xiāng)村游能同時滿足家庭中不同年齡成員的需求?！眮碜院系挠慰褪顦氛f。

　　“借助鄉(xiāng)村游產品，我們能將旅游資源有效地串聯整合，推進全域旅游產品漸成互補?！比齺喪新梦木指本珠L葉凱中說，今年第一季度，三亞鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展迅速，該市通過聯動樂東、陵水、保亭等周邊市縣推出多條鄉(xiāng)村采摘旅游產品，促進全域旅游發(fā)展。

　　不過，也有業(yè)內人士提出，目前海南鄉(xiāng)村旅游還處于起步發(fā)展階段，仍存在規(guī)劃不合理、設施不完善、特色不明顯等問題，亟待用新思維進行升級改善。

　　“近年來鄉(xiāng)村地區(qū)開始注重景觀改造，但有的還缺乏對本土文化的挖掘，鄉(xiāng)村特色不明顯、文化品位不高。同時，鄉(xiāng)村基礎設施也存在短板，亟待對鄉(xiāng)村的建筑、標識等進行系統(tǒng)規(guī)劃，合理配置資源?！比齺喪新梦木窒嚓P負責人說，突破鄉(xiāng)村旅游發(fā)展瓶頸，除了對原有觀光型、教育型等旅游產品的升級，還應根據旅游市場特點，因地制宜開發(fā)度假型、娛樂型等新形態(tài)產品，拓展鄉(xiāng)村旅游消費空間。

　　年輕旅游消費市場崛起 精準發(fā)展個性旅游產品

　　值得關注的是，如今隨著“90后”“00后”新生消費力量興起，傳統(tǒng)與新潮并存的旅游市場也逐漸發(fā)生著改變。據《2018年中國游客境外旅游調查報告》顯示，有65%的人會優(yōu)先選擇自由行，除了常見的星級酒店外，更個性化、更有特色的民宿或主題酒店受到很多人的歡迎。同時，與通常意義上的逛景點相比，游客更希望體驗當地風土人情，能夠沉浸到當地娛樂與生活中去，比如美術與表演、極限運動。

　　“跟團、購物、‘上車睡覺下車拍照’的旅游方式越來越少，自由行、體驗旅游、民宿與主題酒店、網紅旅游目的地正在快速發(fā)展，新旅游消費形態(tài)出現的背后，離不開年輕消費群體的壯大?！比齺啒访H旅行社有限公司負責人胡俊說，隨著年輕一代對自由行、自駕游、體驗游等個性化旅游產品的青睞，旅游產品光拼“顏值”還不夠，還需要把好旅游“品質關”“個性關”，通過打造體驗感強的產品，吸引更多消費者的目光。

　　“對于年輕游客來說，更多的消費花在了旅游中的體驗與即時消費上?？礈蔬@一市場，我們正積極推進傳統(tǒng)旅游形態(tài)升級轉型，比如舉行寵物露營派對，精準發(fā)展個性化旅游產品。”海南寵行者服務有限公司負責人張鈺琛說。

　　創(chuàng)新鄉(xiāng)村游引發(fā)新風尚 美麗鄉(xiāng)村不乏國際范

　　面對日趨個性化的旅游市場特點，三亞不少景區(qū)、酒店、旅行社等涉旅企業(yè)已開始探索轉型，其中也包括剛起步的鄉(xiāng)村游產品。

　　“除了觀光、采摘、騎行、踏青等傳統(tǒng)模式，鄉(xiāng)村旅游還可以實現更多可能性，刺激更多高端消費，提升產品的競爭力和吸引力?！比A僑城(海南)集團有限公司工作人員李秀梅說，該公司所管理的三亞市中廖村內，除了推出了文化演藝、農田采摘、共享農莊等項目外，還通過引進優(yōu)質民宿管理公司，合理利用農舍、田園等資源打造個性化民宿，并適時推出音樂節(jié)等特色活動，吸引不同年齡層的游客，延長游客在村里的停留時間，拉動旅游消費。

　　如今，在三亞不少鄉(xiāng)村，結合當地自然與人文資源特色，具有個性化、文藝范的新形態(tài)旅游產品越來越多。比如，以石景、田園景為主打特色的文門村，開始探索寵物旅游產品，通過打造寵物田園跑、寵物攝影棚、寵物市集等個性化產品，豐富旅游業(yè)態(tài);在西島漁村，除了特色海島風光，島上的文創(chuàng)館、海上圖書館、民宿也成為網紅打卡點，不少年輕游客還通過做義工等形式，參與到文創(chuàng)、讀書等體驗中;后海村大力發(fā)展沖浪文化，打造沖浪主題、海洋主題的特色民宿，每年都吸引著來自國內外的沖浪、浮潛、帆船等運動愛好者，深度感受海上運動游。

　　“下一步，三亞還將加強對美麗鄉(xiāng)村的規(guī)范化管理，結合旅游市場特點，開發(fā)更多具有國際范、文藝范的新形態(tài)產品，吸引更多的中外游客。”葉凱中說。

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