星光不負(fù)趕路人。一場(chǎng)大會(huì)與社會(huì)各界共情共振，以公益精神引領(lǐng)文明風(fēng)尚，讓公益文化成為一座城市的基因。8月9日，第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)在首鋼園舉行。本屆大會(huì)以“公益同心光影同行”為主題。在大會(huì)第一天，舉辦了開(kāi)幕式、高峰論壇、大師盛宴等系列促進(jìn)活動(dòng)。政府官員、專家學(xué)者、企業(yè)高管等社會(huì)各界人士齊聚一堂，共同深入探討社會(huì)公益發(fā)展新思路、新舉措、新作為，用暖心的公益故事，弘揚(yáng)公益文化，引領(lǐng)公益思潮?；仡櫞髸?huì)當(dāng)天亮點(diǎn)，小編盤點(diǎn)出4個(gè)“有”。

　　有高度

　　公益同心，大咖云集

　　經(jīng)過(guò)三年的辛勤耕耘，北京國(guó)際公益廣告大會(huì)挖掘出眾多高質(zhì)量、正能量的公益廣告作品，獲得了社會(huì)各界、行業(yè)內(nèi)外的高度認(rèn)可。在第四屆北京國(guó)際公益廣告大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)匯聚了來(lái)自政府部門，北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京郵電大學(xué)等院校的專家學(xué)者，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)、中國(guó)光華科技基金會(huì)、中關(guān)村上市企業(yè)協(xié)會(huì)等協(xié)會(huì)組織，中國(guó)石化集團(tuán)、咪咕文化、光盤打卡等公益企業(yè)代表，還有國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、英國(guó)廣告協(xié)會(huì)，以及部分外企代表。這些成員代表著各自的觀點(diǎn)和角度。參會(huì)嘉賓來(lái)自教育、創(chuàng)意、制作、播出、市場(chǎng)、傳播等行業(yè)，以大會(huì)為場(chǎng)景、為平臺(tái)，成為貫通公益廣告產(chǎn)業(yè)鏈的鏈條紐帶，以實(shí)際行動(dòng)助力公益產(chǎn)業(yè)發(fā)展。大會(huì)開(kāi)幕式上，國(guó)家廣播電視總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司司長(zhǎng)袁同楠在開(kāi)幕式致辭中表示，要大力實(shí)施公益廣告質(zhì)量提升工程，努力推出更多的精品佳作；要繼續(xù)加強(qiáng)引導(dǎo)扶持，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)各方面參與公益廣告創(chuàng)作的熱情；要適應(yīng)構(gòu)建大視聽(tīng)發(fā)展格局的要求，大力推進(jìn)公益廣告的全媒體多品牌傳播、融合傳播和國(guó)際傳播，增強(qiáng)宣傳效果。北京市廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王杰群在致辭中表示，聚焦公益廣告“短、小、快、廣”的天然傳播優(yōu)勢(shì)，以“小切口、大主題”“小故事、大時(shí)代”闡釋好偉大的建黨精神，繪就協(xié)同奮進(jìn)的國(guó)家發(fā)展畫(huà)卷，以高質(zhì)量的公益廣告精品壯大主流輿論，為黨的二十大勝利召開(kāi)營(yíng)造濃厚氛圍。

　　有溫度

　　公益文化，潤(rùn)澤人心

　　公益廣告在宣傳國(guó)家政策、傳播文明理念、引領(lǐng)時(shí)代新風(fēng)、倡導(dǎo)公序良俗、助力社會(huì)治理等方面發(fā)揮了重要作用。作為首都文化活動(dòng)新名片，大會(huì)持續(xù)助力有溫度、有深度、有情懷的精品公益廣告創(chuàng)作，以實(shí)際行動(dòng)踐行公益。在本屆大會(huì)開(kāi)幕式上，第一次發(fā)布首映公益廣告。這部作品是由北京市廣播電視局與市委“接訴即辦”改革專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、北京市政務(wù)服務(wù)管理局共同出品的公益廣告《您的聲音》。在公益短片里，可以看到每一個(gè)聲音的背后是等待、信任和期盼，也看到“接訴即辦”踐行初心使命的生動(dòng)實(shí)踐，也是堅(jiān)持黨建引領(lǐng)基層治理和服務(wù)群眾的有效機(jī)制。悄然融入人民群眾日常生活的北京12345市民服務(wù)熱線，正在讓北京這座城市更有溫度。

　　有情感

　　公益故事，溫暖人生

　　在高峰論壇環(huán)節(jié)聚焦公益廣告理論研究、精品創(chuàng)作、技術(shù)運(yùn)用和國(guó)際傳播，探討如何應(yīng)用公益廣告為載體，推動(dòng)中國(guó)乃至全球社會(huì)的和諧發(fā)展，如何促進(jìn)共同構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，并推動(dòng)公益事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本屆大會(huì)創(chuàng)意征集大賽落地32個(gè)國(guó)家，預(yù)熱階段已征集作品2116件。展呈2000余部?jī)?yōu)秀公益廣告作品，開(kāi)展短視頻平臺(tái)“公益隨手拍”和網(wǎng)絡(luò)投票。國(guó)家廣播電視總局廣播影視發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，做公益廣告要有強(qiáng)烈的公益之心，本質(zhì)上就是人民情。保持深厚的人民情懷，必須成為社會(huì)主義文娛工作者的人生信仰、創(chuàng)作追求，始終歡樂(lè)著人民的歡樂(lè)，憂患著人民的憂患，才能始終保有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼光，對(duì)人民的公益心發(fā)自肺腑，才能動(dòng)人心魄。

　　有亮點(diǎn)

　　公益事業(yè)，文化振興

　　在開(kāi)幕式上，本屆大會(huì)發(fā)起成立“大視聽(tīng)公益?zhèn)鞑ス餐w”，面向新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)出共建“大視聽(tīng)公益?zhèn)鞑ス餐w”倡議。光明網(wǎng)、北京時(shí)間、京津冀之聲、百度集團(tuán)、新浪網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、快手等新聞媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)代表現(xiàn)場(chǎng)簽署倡議書(shū)。在高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)《2021年全球公益廣告發(fā)展報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》，展示公益廣告研究成果。

　　推動(dòng)公益廣告與科技發(fā)展完美結(jié)合，讓科技進(jìn)步賦能公益，讓科技之光點(diǎn)亮公益。北京市廣播電視局黨組成員副局長(zhǎng)張?zhí)K在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，近年來(lái)，北京市廣播電視局加快推進(jìn)5G+8K，超高清視頻產(chǎn)業(yè)建設(shè)，先后遴選31家頭部企業(yè)為智慧廣電，重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，獎(jiǎng)勵(lì)扶持60個(gè)示范項(xiàng)目，持續(xù)開(kāi)展智慧廣電建設(shè)，加速視聽(tīng)內(nèi)容與科技融合，展現(xiàn)光、影、藝術(shù)與技術(shù)之美。北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)期間，北京市智慧廣電創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)秀成果得到了集中轉(zhuǎn)化和廣泛應(yīng)用。

　　公益同心，光影同行。本屆大會(huì)由國(guó)家廣播電視總局、北京市人民政府指導(dǎo)，中共北京市委宣傳部、北京市廣播電視局主辦。大會(huì)為期3天，主要包括開(kāi)幕式、主題論壇、大師盛宴、系列促進(jìn)活動(dòng)、公益盛典、公益廣告作品大賽、優(yōu)秀公益廣告作品展映展示等多項(xiàng)活動(dòng)。大會(huì)以公益廣告、公益行動(dòng)為載體，倡導(dǎo)人們關(guān)注公益、支持公益、參與公益，不斷推動(dòng)社會(huì)向上向善。?。▊髅綑C(jī)構(gòu)管理處供稿）

　　作者：漢震中

　　責(zé)編：劉國(guó)棟 安偉貞

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