今年暑假開學后，李明昊成為上海一所高校的博士生，身份的轉變讓他在即將來臨的“雙十一”制定了與以往不同的購物計劃：“我準備買一些相對正式的襯衫、休閑西褲。我目前在導師開設的一門課程中擔任助教，以后也可能會參加一些學術會議，在相對正式的場合需要穿著得體?！蓖瑯颖涣腥胭徫锴鍐蔚?，還有他陸續(xù)加到購物車里的書?！坝幸恍┦抢蠋熗扑]的閱讀書目，也有一些是課外書?！崩蠲麝涣晳T邊讀書邊在書上勾畫、做筆記，擁有自己的書總會更方便。圖書平時很少打折，李明昊往往會等到購物節(jié)時一口氣買上十幾本。

　　就讀于中北大學的陳雨新在購物節(jié)到來前列出了購物清單，其中除了給自己的必備生活用品、換季衣物，還有打算送給即將本命年的媽媽的一件紅色羊絨大衣。

　　作為網(wǎng)絡原住民的大學生也是網(wǎng)絡消費的重要參與者。中國青年報·中青校媒近期面向全國各地大學生發(fā)起了一項關于網(wǎng)絡購物節(jié)消費的問卷調查，共回收有效問卷4255份。調查結果顯示，54.55%受訪者表示會在“雙十一”等購物節(jié)期間網(wǎng)購商品，7.07%受訪者表示不會在此期間網(wǎng)購，38.38%受訪者則表示不一定。

　　這屆年輕人愿為自我提升買單

　　陳雨新的“雙十一”初體驗是在高中時期，彼時她悄悄盤算著趁購物節(jié)購買唇釉。盡管當時父母不支持她化妝，但這并不能阻擋18歲的她對美的追求。為了用她當時能夠負擔的價格買到唇釉，陳雨新還和舍友“組隊”，體驗了拼單購物。

　　不同于18歲時追求一支唇釉帶來的外在變化，現(xiàn)在的陳雨新更重視自己內在的提升。因此，除了生活必需品之外，陳雨新的購物清單上還有專業(yè)類書籍、英語套題、瑜伽墊、啞鈴、壺鈴等。陳雨新將這部分消費統(tǒng)稱為“自我提升”消費，占到她日常整體消費的大約10%?！斑@是父母最支持的一部分消費，他們希望我重視學業(yè)、保持健康?！标愑晷抡f。

　　中青校媒調查顯示，除了購買日常生活用品(85.90%)、服飾(64.75%)、食品(52.67%)等，自我提升類產(chǎn)品或服務(38.17%)，也是不少受訪者的消費方向。此外，受訪者還會在購物節(jié)期間購買電子數(shù)碼類產(chǎn)品(27.66%)、興趣愛好相關產(chǎn)品(26.37%)、運動健康相關產(chǎn)品(16.90%)等。

　　在李明昊看來，為提升自我而消費，動因是看到了自己在某一方面的成長需要，并且主動尋找進步的方法，因此這類消費往往讓他感到物有所值。因為有讀博期間到海外做交換生的打算，又對如何準備申請交換知之甚少，李明昊花99元購買了兩場海外博士線上分享會的入場券?！盎顒咏M織者和分享人都是我所學專業(yè)的青年教師或博士生，分享的質量比較有保障，10位分享嘉賓的講述也確實對我很有幫助?！崩蠲麝徽f。

　　除此之外，他還會在一些視頻平臺購買大學教授的付費講座和付費課程。“有一位我很喜歡的教授推出了《生活在媒介中》課程，一期講一個多小時，一周更新兩期，只要是平臺會員就可以聽，感覺‘賺翻了’?！?/p>

　　在中青校媒發(fā)起的調查中，受訪者表示，他們購買的自我提升類產(chǎn)品，包括與專業(yè)相關的書籍、資料(61.50%)，與專業(yè)或學業(yè)相關的輔導課程(39.72%)，與專業(yè)學習相關的軟件或實體工具(30.67%)，興趣或某種技能領域的圖書、影音產(chǎn)品(41.22%)，興趣或某種技能領域的線上線下課程(25.73%)，學習技能或培養(yǎng)興趣時所需工具(43.69%)，等等。

　　大三時，來自福建師范大學的陳恩澤發(fā)現(xiàn)，閱讀論文、做課程筆記的需求一下子多了起來。為了不花太多錢，他通過二手交易平臺買了一臺平板電腦做讀書筆記、課堂記錄。“只是做筆記用，并不需要買全新的平板，它最吸引我的點是內存很大，可以下載大量文獻資料，用了一年多依舊很流暢?！边@臺只花了1000元的平板電腦提升了陳恩澤的學習效率，他可以一邊看資料、一邊用筆記本電腦完成作業(yè)。陳恩澤還找到了平板電腦原裝手寫筆的“平替”，使用體驗與原版幾乎沒有差別。

　　在復習備考雅思考試期間，陳恩澤在網(wǎng)上花400元淘到了10節(jié)一對一口語練習的“二手課程”?！百u家當時一口氣買了好多課程，考試通過后還有10節(jié)課，我直接買下了賣家的賬號?！标惗鳚刹樵兊?，這些課程按照原價購買需要1300元。

　　興趣圈與社交圈亦是重要消費場景

　　中青校媒調查顯示，興趣圈消費(26.37%)、休閑娛樂消費(21.81%)和運動健康類消費(16.90%)也是一些受訪者關注的領域。此外，除了會為自己購物(95.86%)，還有不少受訪者會為家人購物(67.64%)，一些受訪者還會為同學朋友(25.48%)或男女朋友購物(19.76%)。

　　洪依林就讀于福建一所高校，由于不少家人朋友的生日都在“雙十一”后，每年為他們選擇禮物也是洪依林的購物計劃之一。“關注好久的護膚品上新了優(yōu)惠信息，我趕緊下單，準備送給媽媽?！痹谧龉ヂ詴r，洪依林發(fā)現(xiàn)心儀的禮物也會記錄下來，提前悄悄買好，等到室友生日時再送給她們。

　　隨著年齡增長，陳雨新對養(yǎng)生越來越看重。維生素、鈣片等保健產(chǎn)品也在她的購物計劃內，“不光是給自己準備，也會給父母買一份”。

　　為興趣投入也是李明昊的消費方向之一。他曾經(jīng)專門購買了登山鞋、登山杖等裝備，和朋友一起到城市周邊登山。為了更好地幫助自己健身，他還斥資400多元買了較為專業(yè)的體脂秤，每天記錄自己的運動訓練進度。這個體脂秤跟隨他從研究生所在的學?；氐郊亦l(xiāng)，現(xiàn)在又被他帶到了上海的宿舍，可謂“物盡其用”。而他的一個朋友曾經(jīng)趁小長假報名學習沖浪，一個假期就學會了。“這些技能學習和愛好方面的消費在我看來都很值得。”

　　購物節(jié)消費，不妨“依計行事”

　　來自鄭州大學的楊紫琳習慣在“雙十一”到來前制定一份帶預算的計劃，結合自己的“剛需”，提前在不同的購物平臺了解購物規(guī)則，并在社交平臺尋找同類產(chǎn)品的購物攻略?！拔視磩e人是怎么湊單的，或者哪里還有自己忽視的優(yōu)惠券，最終總要想辦法以最便宜的價格入手?！钡鹊酱_定好各個直播間的產(chǎn)品詳情和直播時間后，她會定個鬧鈴“蹲點”，只待鬧鈴一響，將自己的“剛需產(chǎn)品”收入囊中。

　　中青校媒調查顯示，超七成受訪者會在購物節(jié)來臨時制定消費計劃。16.10%受訪者會做好購物計劃和預算并嚴格執(zhí)行；30.29%受訪者會基本按照購物清單購物，但可能有些許增減；26.46%受訪者會制定部分消費計劃，但會有較多隨機消費；還有25.43%受訪者基本沒有消費計劃，在電商平臺隨逛隨買。

　　在陳雨新看來，“雙十一”等購物節(jié)是選購生活必需品的絕佳時間，但依舊應該理性消費，“不能因為貪圖便宜沖動下單”。為了防止自己沖動消費，陳雨新習慣在購物節(jié)前制定購買清單。和她一同準備清單的舍友是她的好搭檔，兩人會清點宿舍用品，“只考慮自己缺什么，不會因為購物節(jié)到了就選擇不必要買的東西”。

　　這個“雙十一”，洪依林也比以往購物節(jié)時“淡定”了不少。大學期間，她的生活費主要來源于父母和兼職所得，而正在找工作的她表示：“面試談薪的時候，我才真正對金錢有了具體的概念。”這也促使她開始學著分配生活費，并規(guī)劃理財。今年9月起，她就開始養(yǎng)成記賬的習慣，每個月都會復盤收入和開支，分析哪些是必要支出、哪些是不必要的花費。

　　楊紫琳坦言：“臨時起意的情況依舊存在，在瀏覽產(chǎn)品的過程中，看到便宜的東西還是會忍不住下單?！敝皇羌で橄聠魏蟮慕Y局和想象中一樣：沒有絲毫用處的小物件，被她放在宿舍的角落里“吃灰”。

　　中青校媒調查顯示，評價自己的消費理念時，72.08%受訪者表示應當合理消費，該省省該花花；15.02%受訪者會盡可能節(jié)儉，減少消費計劃；10.98%受訪者會該消費時就消費，不會考慮太多；也有1.25%受訪者會在暫時無法支付時選擇分期付款或使用白條、花唄等。

　　李明昊有時也會選擇分期付款，前提是分期的額度在他可支配的博士生補貼和助教工資范圍內?！拔业氖謾C就是分期兩年付款的，因為平臺推出分期免息的活動，而且我不需要一次花一大筆錢，這讓資金分配相對自由。”不過李明昊也表示，需要克制超前消費?！拔抑皇欠制诟犊钯徺I了手機，所以覺得壓力不大。有的人可能短時間內買了比較多東西，又沒有足夠的錢，只好都選擇分期，每個月的還款加起來很多，就會有很大的經(jīng)濟壓力了?！?/p>

　　洪依林坦言，她在購物時會為了滿減而臨時加購一些可能不需要的東西，東西到手，如果確實不需要，洪依林也會在第一時間將它們退掉。洪依林說：“雙十一容易給人營造一種非買不可、不買就虧的感覺，但只有熱情退去，才知道什么是自己真正需要的?！?/p>

　　陳恩澤則選擇和今年的購物節(jié)“劃清界限”。比起以往在被營造的“大優(yōu)惠”氛圍中暢游，今年他想把錢花在一件更重要的事情上。他正計劃著大四下學期展開一場畢業(yè)旅行，享受沉浸在自然山水之間的樂趣?！百I一件衣服，只能享受到購買和穿著時候的快樂，而出去旅游則是豐富自己的心靈世界?！标惗鳚烧f。

　　(應受訪者要求，文中李明昊為化名)

　　中青報·中青網(wǎng)記者 畢若旭 程思 見習記者 王軍利 來源：中國青年報