以年為名的文化消費，增添了日常生活的滋味色彩，將人們贏取開門紅、過好新一年的期待值拉滿。而從宏觀視野看，文化消費的持續(xù)走熱，也在為城市經(jīng)濟的加速回暖提供動力。北京的文化資源稟賦與文化市場潛力都獨一無二，以創(chuàng)新讓文化更充分地融入城市肌理，生活將更加豐富多彩，我們也將從中獲得更深厚的精神力量。

　　頭戴奧運五色盔，身穿五彩祥云甲，一雙兔耳朝天豎，憨態(tài)可掬萬人迷……辭舊迎新之際，北京冬奧期間紅遍全球的冰墩墩華麗變裝重回大眾視野。原來，為了更好傳承雙奧文化，迎接癸卯兔年到來，中國奧委會與國際奧委會反復(fù)溝通，終于促成了奧林匹克歷史知識產(chǎn)權(quán)在中國的“再利用”。“兔墩墩”也不負期待，一經(jīng)亮相就展現(xiàn)“頂流體質(zhì)”，吸引大批粉絲到店選購合影，有市民直言“這次提早下手，第一時間就收入囊中。”

　　京味十足又喜氣洋洋的“兔墩墩”，激活了人們無與倫比的冬奧記憶，烘托出日漸濃郁的春節(jié)氛圍。“一墩難求”的火熱場面，也成為近期北京文化消費市場的縮影。隨著首都疫情進入較低感染階段以及“乙類乙管”的穩(wěn)步落地，北京生產(chǎn)生活秩序快速回歸。特別是借著兩節(jié)的東風(fēng)，文化消費市場的生機與信心進一步激發(fā)。兔元素風(fēng)靡年貨市場，從老字號的“兔兔餅”到融入非遺技藝的“兔紙”都讓人愛不釋手；龍慶峽點亮冰燈，長城廟會即將開幕，影院元旦檔營業(yè)率已達90%，七部大片正摩拳擦掌瞄準了春節(jié)檔……豐富多元的文化產(chǎn)品滿足著多層次、多樣化的消費需求，讓廣大市民找回了久違的酣暢感。

　　誠如文化學(xué)者所言：春節(jié)的文化儀式里有我們始終不渝的生活理想，把風(fēng)俗習(xí)慣都講究一番，年味自然就出來了。以年為名的文化消費，增添了日常生活的滋味色彩，將人們贏取開門紅、過好新一年的期待值拉滿。而從宏觀視野看，文化消費的持續(xù)走熱，也在為城市經(jīng)濟的加速回暖提供動力。數(shù)據(jù)顯示，消費主導(dǎo)北京經(jīng)濟增長已逾十年，貢獻率攀升至七成左右。受疫情影響，市民消費意愿受到一定程度抑制，但北京消費規(guī)模擴大、消費結(jié)構(gòu)升級的總體態(tài)勢沒有改變。文化消費在城市經(jīng)濟大盤子和家庭消費支出中占比很大，借著新年契機巧做文章，很可能“四兩撥千斤”，為城市經(jīng)濟恢復(fù)進程再提速。

　　刺激文化消費，同樣是順應(yīng)趨勢、促進發(fā)展的必然之舉。根據(jù)國際經(jīng)驗，經(jīng)濟越發(fā)達，消費的牽引作用就越大，當(dāng)一國一地人均生產(chǎn)總值達到3000美元時，文化消費就會開啟大眾化階段；超過5000美元，文化消費就會進入快速增長期。以此審視，消費特別是文化消費，是北京經(jīng)濟發(fā)展的一大潛能。近些年，多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費趨勢愈發(fā)明顯，年輕一代特別是“Z世代”展現(xiàn)出強大文化自信，為“文化+”提供了更大空間與可能。比如，“文化+藝術(shù)”，誕生了爆款舞蹈詩劇《只此青綠》；“文化+科技”，帶來了“故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展”；“文化+綜藝”，孕育了實景游戲體驗館；“文化+服飾”，掀起了漢服國潮的流行風(fēng)……文化是大文章，“文化+”有大能量，當(dāng)下只是序篇，日后定將呈現(xiàn)更多精彩。

　　“文化+”為消費打開了更大想象空間，當(dāng)然，“文化+”也不是一套就靈。一方面，這種創(chuàng)造注定不是無源之水、無本之木，而是要深耕一方文化土壤，為創(chuàng)意實踐汲取營養(yǎng)；另一方面，這種創(chuàng)造不是元素堆砌、僵硬嫁接，而要融通“次元壁”，將文化內(nèi)涵與時代審美相結(jié)合，達到文化價值與實用價值相統(tǒng)一。就拿冰墩墩來說，形象源于“中國國寶”“外交明星”大熊貓，設(shè)計中融入了小紅心、冰絲帶等冬奧元素，并在賽時與運動員、志愿者深度互動，一套完整運營讓其成了大IP。二創(chuàng)的“兔墩墩”，踩中了冬奧周年、農(nóng)歷兔年的節(jié)點，融入了兔爺、京劇等京味元素，既延續(xù)了吉祥物的生命，也實現(xiàn)了創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化。事實證明，拉動文化消費關(guān)鍵要走心，參透文化內(nèi)涵并賦予其更加現(xiàn)代化、年輕化的展示形式，才能吸引消費者的目光。

　　北京是歷史古都、大國首都，也是全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心。多元定位為這方熱土匯聚了古都文化、京味文化、紅色文化和創(chuàng)新文化。如此豐富的資源稟賦，既為市民文化消費提供了豐富的供給，也為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供了支撐。近些年，北京通過舉辦惠民文化消費季等方式，不斷打造消費新場景。比如，在去年受到疫情嚴峻考驗的情況下，北京依然累計舉辦文化消費活動27.84萬場，帶動消費金額近120億元。如今疫情陰霾明顯消散，更多的探索想象可以被付諸實現(xiàn)，抓住機遇增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)供給，把文化寶藏用足用好，將有效強化全國文化中心示范引領(lǐng)作用。

　　從冰墩墩到“兔墩墩”，粉絲們的熱情與歡笑，是文化力量的彰顯，是消費潛力的象征。北京的文化資源稟賦與文化市場潛力都獨一無二，以創(chuàng)新讓文化更充分地融入城市肌理，生活將更加豐富多彩，我們也將從中獲得更深厚的精神力量。