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春節(jié)前的檔期不應(yīng)被浪費(fèi) 要充分挖掘冷門檔期市場資源

發(fā)布時間:2024-02-01 15:09:00來源: 新京報

  七年間春節(jié)檔前上映影片數(shù)量趨少 新京報采訪院線方和觀眾代表 呼吁能有更多優(yōu)質(zhì)影片該檔期入局加熱電影市場

  春節(jié)前的檔期不應(yīng)被浪費(fèi)

  自1月19日《臨時劫案》上映,至2月10日大年初一,中間22天時間,暫時還沒有一部有分量的新片定檔。今年春節(jié)檔前一個月的電影市場,觀眾已經(jīng)面臨“無新片可看”的局面。新京報記者采訪了北京若干家院線方以及一些觀眾,其中以北京某院線經(jīng)理陳先生和影迷馬先生的發(fā)言和建議很有代表性,他們都認(rèn)為這個檔期不應(yīng)被浪費(fèi),希望有更多中小成本、有質(zhì)量的影片能充分利用好這個時機(jī)上映,挖掘冷門檔期的市場資源,使排片相對趨向均衡,吸引更多的觀眾進(jìn)影院的同時也會提振業(yè)內(nèi)信心。

  春節(jié)前新片上映數(shù)量少逐漸成常態(tài)

  截至1月30日,內(nèi)地電影市場單日票房榜前三的電影分別是《年會不能停!》《臨時劫案》和《金手指》,總票房分別為11.18億、1.72億和5.11億,而這三部電影已經(jīng)分別上映33天、12天、32天。

  自1月19日《臨時劫案》上映之后,內(nèi)地市場近兩周沒有一部有分量的電影上映,并且在距離春節(jié)檔前的一周內(nèi),基本也不會有新片上映。這也就意味著,春節(jié)檔前的三周內(nèi),內(nèi)地電影市場出現(xiàn)了空檔,院線排片基本靠“老片”支撐,觀眾沒有新片可看。有網(wǎng)友評論,《年會不能停!》票房能夠破10億,除了影片質(zhì)量過硬(豆瓣8.2分)之外,同檔期內(nèi)幾乎沒有競爭對手也是一個重要因素。

  類似的情況也出現(xiàn)在2020年春節(jié)前,當(dāng)時內(nèi)地電影市場票房榜前三位置基本被《寵愛》《葉問4》《誤殺》三部電影占據(jù),而三部影片在春節(jié)前分別上映了24天、35天、42天,超長的放映時間也將《葉問4》《誤殺》兩部影片推向10億票房俱樂部。

  記者梳理了2018年-2024年,這7年間春節(jié)檔前1個月內(nèi)地院線上映的重點(diǎn)影片,發(fā)現(xiàn)2018年和2019年無論是影片上映數(shù)量,還是電影票房成績,數(shù)據(jù)還都不錯。2018年的《馬戲之王》和《南極之戀》,在距離春節(jié)檔前兩周才上映,但最終卻分別拿下1.01億和2.34億票房,實(shí)屬不易。2019年的《死侍2》在距離春節(jié)檔前10天上映,更是砍下2.86億票房。而近幾年春節(jié)檔前1個月內(nèi)地院線新片數(shù)量明顯減少,最后兩周基本不會有新片上映。

  今年春節(jié)檔前1個月,主要有《動物園里有什么》《養(yǎng)蜂人》《大雨》《臨時劫案》4部新片上映,只有《臨時劫案》票房破億,目前收獲1.72億票房。其實(shí),在這期間也有一些影片上映,只不過電影體量或質(zhì)量堪憂,并沒有在市場激起太大水花。比如,1月20日上映的《花千骨》,改編自同名電視劇,但上映后票房慘淡,只收獲600多萬,口碑也遭遇大面積差評,豆瓣評分僅3.3分。對此,導(dǎo)演還在社交平臺錄制視頻向投資方道歉。1月26日,內(nèi)地還引進(jìn)了一部泰國電影《世界欠我一個你》,更是無人問津,票房僅41.4萬。

  與春節(jié)檔前無新片定檔形成鮮明對比的是,很多影片紛紛將檔期定在春節(jié)后。目前已經(jīng)官宣定檔的有2月下半旬上映的《阿蓋爾:神秘特工》《還是覺得你最好2》,3月份上映的《沙丘2》《周處除三害》《蜘蛛夫人:超感覺醒》《戲殺》《被我弄丟的你》《孔秀》《燦爛的她》《功夫熊貓4》《墜落的審判》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國崛起》等,以及將要重映的《奧本海默》《沙丘》。

  為什么春節(jié)前無片可放?因?yàn)橛小皺n期依賴癥”

  影院經(jīng)理代表陳先生在新京報采訪中表示,春節(jié)前內(nèi)地市場無片可放的尷尬局面,自從春節(jié)檔這個檔期熱起來之后就有了,很多片子基本都會避開春節(jié)前這段時間。因?yàn)轶w量大的片子在院線的上映周期有一個月時間,春節(jié)檔來臨,競爭激烈的春節(jié)檔基本不會給“老片”任何機(jī)會,所以春節(jié)前兩周甚至一周上映的新片,在大年初一就會被“腰斬”,院線窗口期縮短。

  作為內(nèi)地電影市場全年最大的檔期,春節(jié)檔的地位毋庸置疑。2023年全年票房549.27億,春節(jié)檔票房67.65億,7天的票房成績就占全年總票房的12%。陳經(jīng)理說,無論是片方、影院還是觀眾,都對春節(jié)檔有嚴(yán)重的“檔期依賴癥”,片方將重要影片押在全年最重要的檔期上,投放大量宣發(fā)資金,就是想要博一把票房;影院為迎接春節(jié)檔提前做好各種物料準(zhǔn)備,努力服務(wù)好觀眾,爭取最大票房收入;觀眾在春節(jié)檔前捂緊口袋,準(zhǔn)備將錢花在刀刃上。這就形成了一種“惡性循環(huán)”,片方不愿意將電影放在春節(jié)檔前幾周上映,以至于影院內(nèi)無新片放映,觀眾無片可看,更不愿走進(jìn)影院消費(fèi)。

  影迷代表馬先生告訴新京報,自己平均一個月進(jìn)一次影院,上次還是元旦的時候去看的《年會不能停!》,現(xiàn)在已經(jīng)一個月沒進(jìn)影院,“沒有自己感興趣的片子,并且沒有新片,可供選擇的片子太少了”。同時還有一些觀眾表示,春節(jié)前工作會比較忙,沒有時間去影院,還有一些人情往來,準(zhǔn)備年貨,這段時間的花費(fèi)比較高,不太想將錢花在看電影上。

  在陳經(jīng)理看來,這種對重要檔期的依賴,會對觀眾的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生誤導(dǎo),觀眾會養(yǎng)成平時不愛看電影,只在重要檔期消費(fèi)的習(xí)慣,這就會導(dǎo)致電影市場出現(xiàn)兩極化現(xiàn)象,重要檔期比如春節(jié)檔、國慶檔影院爆滿,但平時非重要檔期市場冷清,影院門可羅雀,這對于整個電影市場是有傷害的,特別是一些中小成本電影的生存會更加艱難。

  對于片方來說,若是想讓中小成本電影進(jìn)入一些熱門檔期,沒有明星、資源、預(yù)算,根本拿不到排片,發(fā)行壓力增大。而如果在冷門檔期放映的話,擔(dān)心整個市場太冷,沒有太多觀眾進(jìn)影院支持。于是就形成一個比較尷尬的局面:頭部影片競爭力大,票房越來越高,而一些中小成本,特別是一些文藝片,在市場上就越來越難以存活。電影市場還是要講究檔期的均衡發(fā)展,既要有大片的空間,也要有小片的生存空間。

  要充分挖掘冷門檔期市場資源

  春節(jié)檔雖然重要,但春節(jié)檔前一個月的檔期同樣重要,不應(yīng)該被浪費(fèi)。如何將春節(jié)檔前的檔期好好利用起來,挖掘冷門檔期的市場資源,使檔期趨向均衡,這才是電影市場比較健康的發(fā)展態(tài)勢。

  影迷馬先生說,春節(jié)前這段時間,正值學(xué)生放寒假,有的片方可以將一些動畫電影放在這個檔期。目前,今年春節(jié)檔已經(jīng)有3部動畫電影定檔,與《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》相比,另外兩部《八戒之天蓬下界》和《黃貔:天降財神貓》很可能排片會大受擠壓,拿不到理想的票房,但如果將它們放在春節(jié)檔前幾周上映,因?yàn)闆]有競爭對手,或許能夠博得更多票房。

  另外,春節(jié)檔前這段時間,也是一些文藝片、批片上映的好時機(jī)。陳經(jīng)理說,熱門檔期競爭激烈,小體量片子很難拿到好的排片,大多是“一日游”,有的甚至不給排片,但如果將這些口碑不錯的文藝片、批片放在非熱門檔期,憑借口碑發(fā)酵,可能會取得不錯的票房成績。2019年和2021年春節(jié)前上映的紀(jì)錄片《四個春天》和《武漢日夜》分別收獲票房1147萬和2430萬。2019年1月18日上映的兩部日本批片《我想吃掉你的胰臟》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》,分別拿下2390萬和4465萬票房,可見這個冷門檔期仍有潛力可挖。

  針對春節(jié)前檔期的片荒問題,影評人沙丹最近在社交平臺發(fā)文:其實(shí)新片在這個檔期踟躕不前,完全可以理解,可以建議多配合發(fā)點(diǎn)經(jīng)典影片嘛!比如隨便設(shè)想一下,趁著王家衛(wèi)《繁花》全民討論的熱度,把《阿飛正傳》《花樣年華》4K修復(fù)版復(fù)映一下不是挺好?

  對于經(jīng)典影片復(fù)映的這種設(shè)想,陳經(jīng)理表示片方完全可以操作。片方可以聯(lián)系一些經(jīng)典影片的版權(quán),價格不會太高,在內(nèi)地非重要檔期上映,或許可以有個好的票房成績。因?yàn)榻?jīng)典影片在口碑上有保證,對于觀眾來說也比較有知名度,省去了一部分宣發(fā)費(fèi)用。2020年1月3日,在春節(jié)檔前三周,奧斯卡最佳外語片《美麗人生》在內(nèi)地復(fù)映,拿下5978萬票房,這個成績對于一部復(fù)映片來說,已經(jīng)相當(dāng)不錯了。

  在影迷馬先生看來,電影集中于熱門檔期上映,或許是一種資源浪費(fèi)。因?yàn)闊衢T檔期的電影票價更高,畢竟觀眾只會選擇自己最感興趣的一兩部影片觀看,觀影頻次會降低。2023年內(nèi)地市場平均票價42.2元,而2023年春節(jié)檔平均票價52.3元,足足高了10元。

  陳經(jīng)理表示,要從根本上解決片方和觀眾的“檔期依賴癥”,就要讓那些真正有競爭力的大片敢于入局冷門檔期,用熱門電影的資源去帶動冷門檔期的消費(fèi),讓市場整體先暖和起來。在陳經(jīng)理看來,一些片方要敢于做市場的先行兵,勇于為市場闖出一條路來?!耙恍┲亓考売捌灰紨D在那幾個大的檔期,有大明星、大導(dǎo)演、大場面,就想去春節(jié)檔,這種發(fā)行思路都成套路了。片方在檔期選擇上,還是過于謹(jǐn)慎了,要有創(chuàng)新才行”。陳經(jīng)理覺得,檔期只是一種營銷手段,電影最重要的還是內(nèi)容和質(zhì)量,只要影片質(zhì)量過硬,不管放在哪個檔期,都有機(jī)會讓口碑轉(zhuǎn)化為票房,取得不俗的成績。與其在熱門檔期爭得頭破血流,不如在普通檔期里,為觀眾呈現(xiàn)出更多不同題材、多元類型的影片,這才是一個健康的電影市場環(huán)境。(新京報記者 滕朝)

(責(zé)編:常邦麗)

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